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“初代网红”罗永浩直播首秀喜忧参半能“香”



中国商报/中国商网(记者 陈晴)4月1日,罗永浩在抖音开启的直播首秀可谓喜忧参半。可喜的是,4800万的观看人数超越了同时段网红主播薇娅的1900万人。而让老罗忧的是,直播期间状况不断:商品价格不是全网最低、说错“金主爸爸”的名字、带货商品曾存在行政处罚问题……作为“初代网红”,罗永浩的开局并不算顺利,未来还能“香”多久?

从数据来看,老罗直播首秀的成绩还是值得炫耀的。罗永浩昨晚在抖音首场三小时的直播共吸引逾4800万人观看,而薇娅淘宝直播间观看总人数也不过刚超过1900万人。据悉,罗永浩直播的总销售额在开播两小时后就突破亿元,订单量逾65万。除了卖货外,不少观众还为罗永浩刷礼物,目前罗永浩直播的音浪收入已超过350万元。虽然数据喜人,但在昨晚的直播中,广大网友对老罗的吐槽也是不断。

罗永浩在直播前,曾声称要争取到全网最低价,而在直播开始的第一款产品就被网友吐槽“并不便宜”。第一款产品是小米巨能写中性笔,罗永浩直播间的售价为9.9元十只,包邮。不过,有网友表示,这个产品在其他平台也是同样的价格。

不止有网友做监视,在直播过程中,中国商报记者发现,已经有比价平台为多个产品打出“低过老罗”的关键词。其中,新电商平台拼多多在百亿补贴界面推出“老罗直播爆款”,并表示补贴后更划算,还贴出了和罗永浩直播间价格的对比,包括安慕希酸奶、恰恰每日坚果、永艺家用办公椅等产品,记者注意到,上述商品在拼多多的百亿补贴价均低于罗永浩直播间的价格。更有网友在拼多多好物分享群表示,“我是从老罗直播间过来的”。

除了价格没有击穿全网底价之外,罗永浩推荐的商品信良记小龙虾、钟薛高、欧莱雅还曾遭到行政处罚。以信良记小龙虾为例,启信宝的信息显示,罗永浩直播带货的信良记小龙虾曾经因发布虚假广告被处罚900元,处罚日期为去年10月。

如果说价格、选品不是罗永浩一人能掌控的,那么在直播期间说错“金主爸爸”的名字,着实让观众为老罗捏了一把汗。罗永浩在介绍极米投影仪时,口误将“极米投影仪”说成“坚果投影仪”。经工作人员提醒后,他表示对极米道歉,并对广大网友表示下次直播时,会发10万元红包作为补偿。之后罗永浩短暂离开直播间,称要“压压惊”。

虽然整场直播被网友不断吐槽,但从单场数据来看,罗永浩毫无疑问是抖音带货一哥。在后续的直播中,罗永浩还能持续这样的热度吗?

短视频数据平台抖抖侠的数据显示,罗永浩的直播在开始20分钟后达到在线观看人数的峰值276万余人,此后陆续出现数据下滑,中途有过短暂反弹,最终在直播进行到三小时快要结束时,在线人数仅剩80余万人。

对于很多人中途离场的原因,不少网友表示,整场直播只是简单的产品讲解,缺乏罗永浩脱口秀演讲的趣味性,而在购买煽动性方面又不如更为专业的主播李佳琦和薇娅。

虽然罗永浩当晚直播间总人数高出薇娅两倍多,但不可否认的是,薇娅已处于直播带货的平稳运行阶段,而老罗似乎是在享受首秀的红利。实际上,除了老罗自带流量外,在直播过程中,抖音也倾注了大量的流量资源进行推广。由此,业界推测,未来罗永浩的直播数据或有所降低。

此外,从罗永浩直播间的观看人群来看,80.5%为男性,19.5%为女性。与女性持续的购物欲相比,男性的购买力明显要弱,因此对于未来罗永浩持续直播卖货时,男性粉丝会否保持首场直播这样的热情度,还需要打上一个问号。

众所周知,淘宝直播带货的代表是李佳琦、薇娅,快手则是辛巴,而抖音目前缺少的就是现象级主播。抖音花了6000万元请来的罗永浩在喜忧参半中结束了首秀。未来罗永浩能否坐稳“抖音带货一哥”的席位,还需拭目以待。

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